{"id":7021,"date":"2015-12-04T12:07:06","date_gmt":"2015-12-04T17:07:06","guid":{"rendered":"https:\/\/elmodo.mx\/?p=7021"},"modified":"2019-11-03T23:36:32","modified_gmt":"2019-11-04T05:36:32","slug":"dia-internacional-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/el-modo-del-modo\/dia-internacional-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"D\u00eda Internacional de la Publicidad"},"content":{"rendered":"

Gilles Lipovetsky dice que \u201c\u2026 las tendencias hacia el desv\u00edo que pueden observarse en la expresi\u00f3n contempor\u00e1nea, son en su mayor parte inconscientes o incidentales; y es en la industria publicitaria, m\u00e1s que en la decadente producci\u00f3n est\u00e9tica, donde uno puede encontrar los mejores ejemplos\u201d<\/p>\n

Con esta observaci\u00f3n, \u00e9l mismo propone tres leyes sobre el uso de estos \u201cdesv\u00edos\u201d, leyes que ser\u00e1n retomadas por la publicidad contempor\u00e1nea y a partir de las cuales podemos comprender su eficacia y alcance:<\/p>\n

    \n
  1. El elemento tergiversado perif\u00e9rico contribuye m\u00e1s a la impresi\u00f3n global y no los elementos que directamente determinan la naturaleza de esta impresi\u00f3n.<\/li>\n
  2. Las distorsiones deben ser tan simples como sea posible, ya que la fuerza principal est\u00e1 en la afinidad directa con la conciencia o en la vaga recreaci\u00f3n de los contextos originales.<\/li>\n
  3. Es menos efectiva la tergiversaci\u00f3n que m\u00e1s se aproxima a una respuesta racional.<\/li>\n<\/ol>\n

    Estas leyes son las bases en las que se fundamenta la publicidad masificada, y de acuerdo al planteamiento de Lipovetsky, dicha publicidad se ha convertido en una forma de comunicaci\u00f3n leg\u00edtima y accede a un nivel art\u00edstico al insertarse en los museos, ya sea como carteles, postales o en exposiciones donde ella misma es el tema principal.<\/p>\n

    La publicidad se encuentra en todos lados, entre sus funciones est\u00e1 el informar al consumidor sobre los beneficios de adquirir un bien o servicio, pero sobre todo, motivar a adquirirlo. La presencia de esta disciplina en nuestra cultura es innegable, por eso y desde 1936, se celebra el D\u00eda Internacional de la Publicidad, como un espacio para estudiar sus alcances y limitaciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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