Alka \u2013 Seltzer fue un producto de la subsidiaria de Bayer en Elkhart, Indiana Estados Unidos, su aparici\u00f3n fue, como muchos de los descubrimientos en la medicina, algo inesperado.<\/p>\n
El editor del peri\u00f3dico local Elkhart Truth<\/i>, durante una epidemia de influenza que hubo en los Estados Unidos en 1928 y 1929, le dio a su equipo de trabajo una combinaci\u00f3n de aspirina y bicarbonato de sodio, aliviando as\u00ed el malestar por la enfermedad; su amigo Andrew Hubble, jefe de Miles, subsidiaria de Bayer, junto con el qu\u00edmico ingles J. Maurice Treener, convirtieron este remedio en lo que ahora conocemos como uno de los productos farmac\u00e9uticos m\u00e1s exitosos.<\/p>\n
Desde el inicio Alka\u00a0 – Seltzer fue llevado al mercado como un producto que no necesitaba receta medica para ser adquirido, para esto era importante que el p\u00fablico supiera qu\u00e9 estaba consumiendo y c\u00f3mo funcionaba, as\u00ed que todas las instrucciones se incluyeron en el empaque y no solo en ingles, sino tambi\u00e9n en el idioma de los inmigrantes que llegaban a Estados Unidos; as\u00ed el medicamento apareci\u00f3 en todas las farmacias del pa\u00eds.<\/p>\n
La publicidad de Alka \u2013 Seltzer se hizo presente en todos los medios y para 1942 ya aparec\u00eda en los peri\u00f3dicos, revisas, radio y en anuncios del cine. Una campa\u00f1a novedosa que utiliz\u00f3 la farmac\u00e9utica para atraer consumidores, fue ofrecer un\u00a0 trago gratis de Alka \u2013 Seltzer el su farmacia m\u00e1s cercana. Los programas patrocinados en la radio y los anuncios entre programas no se hicieron esperar y as\u00ed no solo el producto, sino la publicidad del mismo empez\u00f3 a ser muy popular. Para 1949, Alka \u2013 Seltzar tambi\u00e9n fue pionero en la publicidad televisada.<\/p>\n
El concepto publicitario se bas\u00f3 en un slogan corto, simple y efectivo: \u201cPlop, plop, fizz, fizz<\/i>\u201d una onomatopeya que hac\u00eda referencia al sonido de las tabletas al caer en el agua y la efervescencia de las mismas.<\/p>\n
Referencia: Erik Verg. Milestones. The Bayer Story 1863 \u2013 1988<\/i>, Germany, BAYER, 1988<\/p>\n
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