{"id":34782,"date":"2022-03-09T12:32:50","date_gmt":"2022-03-09T18:32:50","guid":{"rendered":"https:\/\/elmodo.mx\/?p=34782"},"modified":"2024-07-12T12:37:29","modified_gmt":"2024-07-12T18:37:29","slug":"estee-lauder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/blog\/estee-lauder\/","title":{"rendered":"Est\u00e9e Lauder"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\">[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][gsf_gallery layout_style=&#8221;carousel&#8221; image_size=&#8221;full&#8221; columns=&#8221;1&#8243; columns_md=&#8221;1&#8243; columns_sm=&#8221;1&#8243; columns_xs=&#8221;1&#8243; columns_mb=&#8221;1&#8243; el_class=&#8221;&#8221; images=&#8221;33057,33041&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][gsf_heading title_font_size=&#8221;48&#8243; sub_title_font_size=&#8221;14&#8243; text_align=&#8221;text-left&#8221;]La industria de la belleza y cuidado personal tiene historias incre\u00edbles con personalidades que a trav\u00e9s de su trabajo, esfuerzo y dedicaci\u00f3n, han logrado posicionar sus productos y marcas a tal grado de volverlas exclusivas, obteniendo fortunas casi inagotables. En este espacio hablaremos de una mujer que revolucion\u00f3 la manera de cuidarse, vender y crear productos de belleza, Est\u00e9e Lauder.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para entender el \u00e9xito de esta historia revisemos cuatro puntos que nunca antes se hab\u00edan implementado en la comercializaci\u00f3n de cosm\u00e9ticos y que fueron fundamentales para crear un v\u00ednculo entre lo que comercializaba y sus clientes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.- El trato directo con los clientes caracterizaba a Est\u00e9e, quien respond\u00eda las posibles dudas acerca de sus productos en el mostrador de sus tiendas, explicaba que le gustaba ver las expresiones de felicidad al colocar ella misma sus maquillajes o cremas.<\/p>\n<p>2.- Creadora del concepto \u201cEntra para conocer\u201d esta visionaria regalaba muestras peque\u00f1as de sus productos en la compra de otro, haciendo que los clientes regresaran siempre por m\u00e1s.<\/p>\n<p>3.- Aplic\u00f3 un concepto de mercadotecnia conocido como\u00a0\u201cSeleccionado personalmente\u201d, donde los art\u00edculos eran cuidadosamente colocados para cada comprador, haci\u00e9ndolos entrar en una atm\u00f3sfera de clientes \u00fanicos.<\/p>\n<p>4.- El empoderamiento de la mujer; cambi\u00f3 la forma de cuidarse, sustituyendo la frase \u201cun regalo para la mujer\u201d a \u201cc\u00f3mpralo para ti\u201d refiri\u00e9ndose a que t\u00fa misma puedes adquirir un producto que te haga sentir bien.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Teniendo los pilares del manejo y cuidado del cliente, Est\u00e9e Lauder avanz\u00f3 afrontando d\u00e9cada con d\u00e9cada los retos de un cambio constante, coloc\u00e1ndose siempre como puntero en la industria de la belleza.<\/p>\n<p>En la d\u00e9cada de los 40 y 50 Est\u00e9e y Joseph Lauder fundaron Est\u00e9e Lauder Cosmetics. Entre sus fortalezas est\u00e1n la creatividad, la habilidad de venta y el manejo en la operaci\u00f3n y desarrollo de productos.<\/p>\n<p>La d\u00e9cada de los 60 marc\u00f3 un antes y despu\u00e9s en la compa\u00f1\u00eda, ya que fueron tiempos de abundancia y crecimiento. Est\u00e9e logr\u00f3 colocar tres f\u00e1bricas funcionales adem\u00e1s de salir al mercado internacional con dos de sus marcas m\u00e1s importantes: Aramis y Clinique, esta \u00faltima se volvi\u00f3 una de las m\u00e1s representativas e importantes en el mundo de la cosm\u00e9tica.<\/p>\n<p>En los a\u00f1os 70 la compa\u00f1\u00eda adopt\u00f3 una estrategia basada en <em>\u201cLa belleza como un estilo de vida<\/em>\u201d, se estudi\u00f3 y se evolucion\u00f3 el empaque de la empresa, reflejando los valores y est\u00e1ndares de belleza, moda y el rol de la mujer. Para este \u00faltimo punto se cre\u00f3 el concepto \u201cLa mujer Lauder\u201d y se contrat\u00f3 a Karen Graham, modelo y portavoz por 15 a\u00f1os de las distintas marcas de Est\u00e9e Lauder, para reflejar la elegancia, el \u00e9xito, la sensualidad y la inteligencia, todo lo que representa la marca.<\/p>\n<p>La siguiente d\u00e9cada se volvi\u00f3 un per\u00edodo de reconocimientos, aunque la empresa sigue creciendo en productos, resaltan finalmente los premios y eventos realizados para darle la importancia merecida a Est\u00e9e Lauder, quien public\u00f3 su autobiograf\u00eda en 1985.<\/p>\n<p>En los 90 la empresa ya era manejada por la familia en su totalidad, a\u00f1adi\u00e9ndose a esta dinast\u00eda las nietas de Est\u00e9e. Adem\u00e1s, la adquisici\u00f3n y convenio con marcas como Tommy Hilfiger, Donna Karan New York y DKNY han hecho crecer considerablemente la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>En 1994 compraron M.A.C Cosmetics, una de las compras m\u00e1s atrevidas; su compra total se realiz\u00f3 en 1998. En 1995 Est\u00e9e Lauder Cosmetics comenz\u00f3 a cotizar en la bolsa de valores de Nueva York.<\/p>\n<p>La nueva d\u00e9cada no trajo buenas noticias para la historia de Est\u00e9e Lauder, pues falleci\u00f3 a los 95 a\u00f1os de edad, dejando un legado impresionante con la visi\u00f3n \u00fanica que ella ten\u00eda reflejada en frases como \u201cTodas las mujeres pueden ser hermosas\u201d.<\/p>\n<p>En el presente y el futuro, la empresa tiene un solo objetivo, continuar ampliando las fronteras de la belleza de prestigio.<\/p>\n<p>Sin duda hablar de Est\u00e9e Lauder es sin\u00f3nimo de \u00e9xito,\u00a0su peculiar forma de atender a sus clientes, m\u00e1s la visi\u00f3n del mercado y la aplicaci\u00f3n de estrategias de mercadotecnia lograron colocarla como un icono en el mundo de la moda, la belleza y la salud.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Quiz\u00e1 tienes alg\u00fan producto de esta marca o de las que maneja la compa\u00f1\u00eda y ahora conociendo su historia con gusto seguir\u00e1s siendo su fiel seguidor.<\/p>\n<p>\u00a1Cu\u00e9ntanos tu experiencia![\/gsf_heading][\/vc_column][\/vc_row]<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este espacio hablaremos de una mujer que revolucion\u00f3 la manera de cuidarse, vender y crear productos de belleza, Est\u00e9e Lauder.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":33057,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-34782","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34782","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34782"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34782\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34784,"href":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34782\/revisions\/34784"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34782"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34782"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmodo.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34782"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}